Le SEO permet à vos futurs clients de vous trouver plus facilement. Être visible quand on a besoin de vous devrait être une des missions de votre entreprise. Pour cela, découvrez dès maintenant comment investir intelligemment dans le référencement naturel de votre site internet. Quelles sont les nouvelles tendances SEO en 2024 ? Je vous explique tout dans ce nouvel article.
MUM, la dernière mise à jour des algorithmes de Google
MUM est l’acronyme de « Multitask United Model ». MUM signifie maman en anglais et c’est aussi le nom du dernier algorithme développé par Google. MUM est décrit comme 1000 fois plus puissant que BERT, l’un des précédents algorithmes de l’entreprise californienne.
MUM, 1000 fois plus puissant que BERT
On revient un petit peu en arrière pour expliquer ce qu’est BERT. Déployé en octobre 2019, BERT pour « Bidirectional Encoder Representations from Transformers », est une intelligence artificielle basée sur le traitement du langage naturel.
La révolution proposée par BERT est de comprendre, ou du moins de chercher à comprendre l’intention de recherche de l’internaute. Comment ? En prenant en compte les mots clés, mais aussi et surtout les phrases et les expressions dans leur contexte.
La compréhension du langage au cœur des préoccupations du moteur de recherche
Avec MUM, l’objectif de cette nouvelle mise à jour est une compréhension toujours plus fine du langage. En effet, Google continue de développer des solutions informatiques puissantes pour approcher notre niveau de langage. Une nouvelle fois, le but est d’être le plus pertinent possible.
Pour cela, les algorithmes des moteurs de recherche suivent la façon dont le comportement humain se transforme au fil des années. Autrement dit, ils cherchent à s’adapter à l’évolution de nos usages et de notre utilisation d’Internet. Google BERT par exemple, devait être une solution efficace pour les recherches vocales en intégrant des expressions orales, plus naturelles ou conversationnelles que l’expression écrite.
Quelles sont les nouveautés permises par Google MUM ?
L’algorithme MUM est donc présenté comme plus complexe ou plus complet pour une meilleure compréhension de l’intention de recherche et pour des propositions de réponses plus variées.
MUM a été développé selon les trois axes suivants : multimodal, multilingue et multitâche.
- Multilingue : MUM devrait faire sauter les barrières de la langue en proposant des résultats dans différentes langues et plus uniquement en français par exemple. Comment ? À l’aide de son algorithme de traduction instantanée.
- Multimodal : MUM recherchera des réponses dans les contenus textuels, c’est-à-dire les pages et les articles de blog. Mais aussi, dans les images. D’où l’intérêt d’optimiser et de proposer des images originales. Et à l’avenir dans les contenus audios, comme les podcasts et les contenus vidéos, ce qui serait effectivement révolutionnaire.
- Multitâche : MUM est donc un algorithme multitâche puisque pour chaque recherche, il analysera des contenus dans différents formats et dans différentes langues.
Comment adapter son site internet au nouvel algorithme MUM ?
Adapter son site internet ne signifie pas tout changer, mais y apporter des bonnes pratiques. Comme toujours le SEO n’est pas une science figée et demande à effectuer des tests. Nous verrons donc à l’usage comment MUM va faire évoluer les SERP, c’est-à-dire les pages de résultats de Google.
5 conseils pour adapter son site à l’algorithme MUM
Nous pouvons néanmoins constater que les tendances en SEO et la création de contenu évoluent ces dernières années vers toujours plus de qualité, de naturel et de pertinence.
Ainsi, voici les points essentiels ou les bonnes pratiques pour bien référencer son site internet :
- Créer des contenus pertinents pour votre audience : l’importance de connaitre son persona.
- Rédiger des contenus de qualité : des articles riches en vocabulaires et bien structurés pour le référencement naturel.
- Prendre en considération l’intention de recherche : retrouvez mon article sur le parcours d’achat de l’internaute.
- Utiliser des mots clés de longues traînes : des termes plus précis et moins compétitifs. Voir mon article sur les mots clés longues traînes.
- Améliorer l’expérience utilisateur : assurer la rapidité de chargement de son site et un maillage interne qui facilite la navigation, particulièrement sur mobile.
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L’expérience utilisateur, souvent abrégée en UX, fait partie des critères sur lesquels Google porte de plus en plus d’attention. Et plus particulièrement, sur l’expérience depuis un smartphone. Pourquoi ? Parce qu’en 2024, les mobiles devraient représenter jusqu’à 59 % du trafic Internet mondial.
Google Page Experience : nouveau déploiement prévu en février 2024
Voici encore une nouveauté pour 2024 : l’application du Google Page Experience pour la recherche sur ordinateur.
Google Page Experience est un autre algorithme du moteur de recherche. Son premier objectif était de mesurer la qualité de l’expérience de page pour les navigations sur mobiles. Autrement dit, d’estimer combien il est agréable ou non de visiter votre site internet depuis un smartphone.
En effet et ce n’est pas nouveau, pour s’adapter à une lecture sur un écran plus petit que celui d’un ordinateur, les sites ont dû devenir responsives.
Un site responsive pour une meilleure expérience utilisateur sur mobile
Un site responsive signifie adapté à une navigation depuis un mobile. En mettant en place l’algorithme Page Expérience, Google avait alors fortement incité les propriétaires de sites à effectuer cette transition.
C’est d’ailleurs bien agréable de ne plus avoir besoin d’agrandir le texte d’un site avec nos doigts pour pouvoir le lire.
Une mise à jour de Google Page Expérience pour ordinateur
Ce qui change en 2024, c’est que la mise à jour prendra en compte les mêmes critères pour une navigation depuis un ordinateur (ou desktop).
L’objectif de Google Page Expérience est de comprendre comment l’internaute perçoit et interagit avec une page web. Pour cela, il s’appuie sur plusieurs métriques ou mesures que nous allons détailler.
Une expérience de page de qualité
Quelle est la définition de l’expérience sur la page ? C’est la manière dont l’utilisateur ou l’internaute va apprécier ses interactions avec une page web. La rapidité de chargement par exemple, fait partie de ces critères de qualité. Mais ce n’est pas le seul.
En effet, d’autres signaux vont être mesurés et recoupés pour obtenir une vision globale de l’expérience utilisateur sur une page. C’est ce qu’on appelle les signaux web essentiels.
Les signaux web essentiels pour Google
Les signaux web essentiels ou « Core Web Vitals » sont composées de métriques. Une métrique, ou metric en anglais, est un terme souvent utilisé en marketing digital pour désigner un indicateur de mesure.
Car, en plus de la pertinence de ses réponses aux requêtes des internautes, l’objectif de Google est de s’assurer que les sites qu’il mettra en avant sur ses pages de résultats proposent une bonne qualité d’utilisation pour l’internaute.
Tendances SEO en 2024 : des critères de qualité toujours plus centrés sur l’utilisateur
Pourquoi définir des critères sur l’expérience utilisateur ? Tout d’abord pour fidéliser les internautes. Google veut bien entendu rester le moteur de recherche préféré des internautes occidentaux.
Mais aussi parce que de plus en plus de sites internet sont créés sur des thématiques similaires. Leurs qualités techniques viennent donc naturellement s’ajouter aux critères de tri des moteurs de recherche.
Quels sont les critères d’une bonne expérience de page pour Google ?
Google met régulièrement à jour ses algorithmes sans pour autant les révolutionner. Les métriques telles qu’elles sont définies aujourd’hui pourront éventuellement évoluer dans le temps.
Mais pour l’heure, voici les trois critères Core Web Vitals sur lesquelles concentrer vos efforts pour proposer une bonne expérience utilisateur :
1. LCP pour Largest Contentful Paint, mesure la vitesse à laquelle le contenu d’une page s’affiche sur un navigateur
Il s’agit de la mesure de performance de chargement. Combien de temps faut-il au site pour montrer à l’écran de l’internaute son plus grand contenu ? Dans les 2,5 secondes d’après Google pour une bonne expérience utilisateur.
2. FID pour First Input Delay, mesure le retard de traitement d’un évènement
Ou pour le dire plus simplement pour tous ceux qui ne sont pas développeurs informatiques, le temps nécessaire à une page pour interagir, ou son temps de réaction à un clic. Google estime que pour offrir une bonne expérience utilisateur, les pages doivent avoir un FID de 100 millisecondes maximum.
3. CLS pour Cumulative Layout Shift, mesure la stabilité visuelle
Autrement dit la fréquence à laquelle la page va éventuellement effectuer des changements inattendus de mise en page. Cela peut être un texte ou un bouton qui bouge par exemple. Pour une bonne expérience utilisateur, le CLS doit donc être de 0,1 ou moins.
Ces aspects techniques du SEO demanderont l’œil d’un expert en SEO technique, comme un développeur. Mais vous pouvez déjà avoir une idée du Core Web Vitals de votre site à l’aide d’outils gratuits.
3 conseils pour améliorer le Largest Contentful Paint de son site
Pour améliorer le temps de chargement réel ou perçu de votre page, vous pouvez déjà identifier les éléments les plus grands ou volumineux de votre site ou de votre blog.
Voici trois conseils que vous pouvez suivre pour améliorer la vitesse de votre site :
- Migrer sur un meilleur serveur : la rapidité de réponse de votre serveur aura un impact important sur la vitesse de chargement de votre site.
- Compresser et réduire le poids de vos contenus les plus lourds : les vidéos ou les photos peuvent demander un temps important de chargement. Compresser ou redimensionner vos images peut les alléger significativement.
- Mettre en place un système de cache : votre hébergeur propose peut-être un système de cache géré côté serveur afin de répartir les requêtes sur un cluster de serveurs et ainsi de maximiser les performances de votre site.
Le SEO ou l’art de positionner un site sur les moteurs de recherche
Ainsi, les règles du SEO évoluent pour s’adapter aux évolutions technologiques et aux nouveaux usages des internautes. Sans surprise, en 2024 le SEO reste une des clés pour garantir de bonnes performances à son site internet. Plus qu’une nécessité, c’est une priorité pour être naturellement visible de ses futurs clients.
Si certains s’interrogent encore sur la nécessité d’avoir un blog, on peut se demander à quoi peut servir un site internet sans blog. En effet, le blog est le meilleur outil pour améliorer globalement la visibilité de son site et entrer simplement en contact avec ses prospects. Définitivement une tendance SEO en 2024.
Pas convaincu ? Découvrez 5 bonnes raisons de vous lancer dès maintenant dans le blogging.
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Merci pour cet article 😉
Bonjour Julia, merci pour cet article qui permet de se tenir informer des tendances. Effectivement, le web évolue extrêmement vite et il faut donc vraiment trouver rapidement les informations et se mettre à la page pour ne pas être à la traîne. Tes explications sont claires même pour des novices. Lecture très appréciable 🙂
Merci beaucoup Marina. J’essaye d’expliquer les techniques du référencement naturel le plus simplement possible. Ce type de commentaire me fait donc particulièrement plaisir.
Merci de nous permettre de nous tenir au courant des changements d’algorithme.
Merci de ton commentaire Michèle 🙂 La mission de ce blog est en effet de vulgariser la technique du référencement naturel. Je suis toujours ravie quand un de mes articles suscite autant de retours. Cela signifie qu’il apporte de la valeur à mes lecteurs et c’est bien l’objectif 😉
Super article ! Je pense que tu insistes bien sur l’essentiel : l’utilisateur est au coeur de tout ! D’où l’intérêt de construire son site web et ses contenus en fonction de lui, de ses besoins, de sa navigation et pas seulement pour bien se référencer sur les moteurs de recherche 🙂
Merci pour toutes ces infos très pertinentes !
Merci beaucoup Charlotte 🙂
J’aime bcp la qualité de tes articles Julia qui vont à l’essentiel et qui expliquent clairement les différents changements au niveau des algorithmes Google! Tes articles sont bien structurés avce des exemples précis ! Je suis tt à fait d’accord avec toi la qualité des articles est primordial ! Merci bcp je m’abonne à ta newsletter 😉!
Merci beaucoup Cherazade ! Des commentaires comme celui-là, j’en voudrais tous les jours. C’est du carburant pour rester motivée encore longtemps. Et encore merci de me suivre 😉
avec Ovh et Cloudflare, c’est mal barré. Qu’est-ce que tu proposes pour améliorer la vitesse sur serveur?
Je prends bonne note de commencer à créer des images perso (et pas seulement chercher sur Pixabay, ce que j’ai fait pour l’instant…)
Super précieux comme article, merci Julia ! J’ai une seule qu’est : quand tu présentes mum comme étant capable d’aller chercher du contenu dans les pages de blog, ce n’était pas le cas avant ? Ou pas autant, car le style rédigé d’un blog est mieux reconnu / pris en compte qu’avant, par mum?
Merci pour tes éclairages toujours intéressants !!
Bonjour Virginie et merci pour tes questions qui me permettent de préciser certains points. Effectivement, dans la phrase « MUM recherchera des réponses dans les contenus textuels, c’est-à-dire les pages et les articles de blog », je précise ce que sont les contenus textuels ou rédactionnels, c’est à dire du texte. L’important ou la nouveauté vient ensuite : « Mais aussi, dans les images. D’où l’intérêt d’optimiser et de proposer des images originales. Et à l’avenir dans les contenus audios, comme les podcasts et les contenus vidéos, ce qui serait effectivement révolutionnaire. » J’espère que cela est plus clair et je reste à ta disposition pour toute question supplémentaire 😉
Bonjour,
Je ne sais pas comment OVH pourrait améliorer la vitesse de ses serveurs 😉 Personnellement, j’ai fait le choix de changer d’hébergeur.
Merci pour cet article complet sur le paysage SEO à l’aube de 2024 et toutes ces infos précieuses ! Je regrette un peu que Google se concentre autant sur des métriques techniques alors qu’il trouve tout à fait normal, avec MUM, de proposer des contenus traduits automatiquement et donc, d’une qualité de traduction et donc de rédaction assez mauvaise… Mais comme tu dis, tout ça est voué à évoluer… Merci encore pour ce tour d’horizon !
Effectivement, tu soulèves un point important : la qualité de la traduction. Et certains traducteurs pourraient même ajouter quid de la localisation ? C’est-à-dire de la prise en compte des éventuelles différences de cultures ou des spécificités locales. A suivre 😉
Merci à toi Julia pour ce partage de petits détails qui peuvent parfois tout changer.
Cela me conforte dans le travail de fonds que je comptais confier à mon technicien informatique 👍🏼
Effectivement, l’aspect technique du SEO est important 😉
Je ne connaissais pas l’algorithme MUM, il va clairement faire évoluer le référencement donc c’est important de se mettre à jour. Merci pour ses conseils précieux !
Avec plaisir 🙂
C’est génial d’appliquer la tendance des « tendances 2024 » (c’est le cas de le dire !) au SEO ! Je ne connaissais pas du tout le nouvel algorithme MUM, merci pour toutes ces découvertes ! Article très détaillé 😊.
Merci pour votre commentaire 🙂 Je suis toujours ravie que mon article vous soit utile.
Encore un article de qualité !
Ses informations sur les nouveautés en SEO sont précieuses. Je trouve l’algorithme MUM plutôt impressionnant, waouh !
Merci
Merci pour ce commentaire qui me fait très plaisir et me motive à continuer d’écrire des articles sur le SEO 🙂